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无印良品进军家装市场 中国式“水土不服”再次上演

   日期:2019-12-17     浏览:86    评论:0    
核心提示:近日,无印良品(中国)宣布,本月21日起,将在中国地区提供MUJI INFILL家装服务,据悉,该家装服务覆盖了从地面、屋顶、墙壁、厨

近日,无印良品(中国)宣布,本月21日起,将在中国地区提供MUJI INFILL家装服务,据悉,该家装服务覆盖了从地面、屋顶、墙壁、厨房卫浴、等生活空间等场景,除此之外还提供从规划到设计施工的一条龙服务。

无印良品作为一家全球连锁的日杂生活馆,在国内已有百余家门店,除此之外无印良品早在数十年前就已经推出“MUJI HOUSE”计划,该计划除了可以为顾客的老宅翻新外,还建造了整套无印良品系列风格的房子,所以无印良品与“家装”的渊源是早就结下的了,时至今日,无印良品进军国内家装行业不过只是顺势之举。

那么此番无印良品进军家装有什么优势呢,首先该品牌进入中国已有15年左右的历史了,它的出现让我国的消费者接触到了极简的日式设计风格,并且在往后的很长一段时间里,“MUJI”风格风靡市场。

比如大家所熟知的名创优品、网易严选等基本都是走着MUJI的极简风格路线,且都极受大众喜爱。所以不可否认已经自成一派的MUJI已经有了自己的风格标签,而这一点是很多家装品牌都没有做到的。

其次,如果你有了解过MUJI所售卖的无印良品之家,你就会发现,在“家”的设计理念上,是与传统的中国家装截然不同的。

在我国,我们的房子大多都被一堵一堵的水泥墙隔成了厨房、浴室、客厅、餐厅等用处明确的空间,而在无印良品的房子中,它是不强调用“墙”去将家庭区域进行明确的分割的,他们的设计理念更多的是从现下人们的生活习性或者说社会发展特征出发,而这一点也恰恰符合了当下年轻人的需求。

此外就今年的家居生活及消费趋势报告显示,80、90后人群已经成为了当前家装市场的主力军,且90后人群活跃度相对较高,这就意味着在消费主力军变化后,之前市场所流行的家装风格如地中海风、北欧风等都可能被新晋消费者所摒弃。

就目前市场形势来看,轻奢风、简约日式风在近几年都已经成为家居风格的新宠,而在这个节骨眼上,无印良品开始着手家装生意,无疑就占了巨大优势,乘风而上。

分析完了优势我们再来看看,在未来的家装行业中,无印良品可能会预见哪些壁垒,首先无印良品虽然已经有了属于自己的风格标签,并且拥有较为广泛的知名度,但是归根结底无印良品都属于非本土的半路出家的品牌,所以与本土企业相比也就很容易出现“水土不服”的现象。

此外,无印良品的“优点”也有可能成为一把双刃剑,因为消费者的需求是千变万化的,但由于无印良品的标签属性过于明显,这也就标明无论将来时市场怎样变化,在大体的风格上,他是只能一条路走到黑,其次即使单一化的风格最终的受众群体都相对较为小众,所以这在某种程度上会遏制无印良品的发展。

最后我国的家装市场即使是在经过了大洗牌之后,竞争激烈程度依旧是不容小觑,且中上游企业中不乏一些市场竞争力十足的品牌,所以即使无印良品来势汹汹,但想要融入国内市场,依然是有一条很长的路要走。

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